Bodegas Tío Pepe se han convertido en el epicentro del marketing y la comunicación del vino en España al acoger la reunión del Comité de Marketing y Comunicación de la Federación Española del Vino (FEV). El encuentro ha reunido a directores de marketing y expertos de bodegas de todo el país para analizar los principales desafíos del sector y compartir propuestas para reforzar la imagen del vino y su conexión con los consumidores.

Uno de los principales asuntos abordados ha sido el papel estratégico de la hostelería para acercar el vino al público y fomentar su cultura. En un contexto de transformación de las tendencias de ocio, los participantes han debatido sobre cómo reforzar su presencia en la restauración y generar nuevas ocasiones de consumo.

En esta línea, el encuentro ha servido para avanzar en la identificación de iniciativas vinculadas a la reciente alianza entre la FEV, Hostelería de España y la Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE), orientada a fortalecer la colaboración entre ambos sectores y abrir nuevas oportunidades de crecimiento.

El Comité también ha analizado las estrategias de comunicación y publicidad del sector, así como la evolución de las preferencias de los consumidores, incluido el interés por los vinos sin alcohol o de baja graduación.

Asimismo, se han abordado posibles alianzas para impulsar la imagen del vino, los retos de la comunicación en materia de sostenibilidad que plantea las nuevas exigencias de la normativa europea y la promoción del consumo responsable a través de iniciativas como Wine in Moderation Day.

El hecho de que este encuentro se lleve a cabo en Jerez, en colaboración con el Consejo Regulador y Fedejerez y en la sede de Bodegas Tío Pepe supone una oportunidad para compartir experiencias con otras bodegas y reflexionar sobre cómo acercar el vino a los consumidores. Desde González Byass, la colaboración entre bodegas y con la hostelería resulta fundamental para reforzar la cultura del vino y responder a los nuevos hábitos de consumo.

La jornada se ha completado con una visita a la bodega y una cata dirigida por Antonio Flores, enólogo y master blender de González Byass. Como cierre, los asistentes han compartido un almuerzo en el restaurante Pedro Nolasco, situado en el interior de la bodega.